VI设计
VI设计
VI设计即(Visual Identity Design),通译为视觉识别系统,是CIS系统中具有传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。VI设计具有识别性、差异性、系统性,企业可以通过VI设计来传达企业价值观与文化、企业的经营理念等信息,将企业的形象宣传出去,通过VI设计的差异性塑造独一无二的企业品牌形象,有利于大众识别记忆提升企业品牌的认可度影响力。
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VI设计综述
VI设计(Visual Identity Design)通称企业视觉识别系统,是CIS系统中具有传播力和感染力的系统部分。VI设计视觉识别系统属于CIS中的VIS,用完整、体系的视觉传播体系,将企业理念、文化特质、服务产品内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念,塑造出独特的企业形象。CIS系统具体组成部分有:MI理念识别、BI行为识别、VI视觉识别。CIS是Corporate Identity System的缩写,意思是企业形象识别系统。60年代美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。CIS的主要含义是:将企业文化与经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统),传达给企业内部与公众,使其对企业产生一致的认同感,以形成良好的企业印象,最终促进企业产品和服务的销售。

CIS系统的组成部分,日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念:

一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动;

二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。CIS系统意义:

CI对内企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理,由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感,使各职能部门能各行其职、有效合作。CI对外通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象,便于公众辨别、认同企业形象,促进企业产品或服务的推广。

CIS系统是由MIS(理念识别Mind Identity)、BIS(行为识别Behavior Identity)、VIS(视觉识别Visual Identity)三方面组成。在CIS的三大构成中,其核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI与VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。


VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容:

基本要素部分包括:企业的名称.标志设计、标识标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等;

应用要素系统部分:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等。

VI的基础部分核心是LOGO,它可以是图形形式,也可以是文字LOGO的形式独立存在,最常见的是图文形式的LOGO。将LOGO的图形、字体、颜色经过严格的规范,使得消费者可以通过眼睛感受到企业的识别符号,并且符号有鲜明的信息传递,具有独一无二的特点。以LOGO图形承载企业的文化或理念,甚至行业属性。VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形、中英文字体、标准色彩、企业象征图案及其各种组合形式,从根本上规范了企业的视觉基本要素,Ⅵ基本要素系统是企业形象的核心部分。


战略性VI设计
1.忠实呈现品牌战略定位
2.富有视觉冲击力
3.富有美感和大品牌的气质
4.吻合目标顾客的审美偏好
5.具有显着记忆点与差异性
6.应用的可操作性与低成本

VI设计流程
1.调研(目标顾客审美偏好、行业与品类特性、企业文化与理念)
2.品牌战略定位解读
3.设计战略方向
4.LOGO设计
5.基础系统设计
6.应用设计

LOGO

在VI设计系统中,标志是应用最广泛,出现频率最高的要素,是消费者识别、选购企业产品的最直接的要素,整个Ⅵ设计都是围绕标志展开的,是企业视觉形象设计的核心。企业标志可以依据不同的标准进行分类,就其基本构成因素而言,可分为文字标志、图形标志以及由文字、图形复合构成的图文组合标志三种类型:

1.文字标志:

文字标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的,也有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。文字标志往往能直接传达企业和商品的有关信息,具有可读性的特点,但其识别记忆性不及图形标志。

2.图形标志:

图形标志是通过几何图案或象形图案来表示标志。通过适当的设计,它能以简洁的线条或丰富的图形结构来表示一定的含义,有生动、形象、便于传达、易于识别记忆的特点。现在国内外企业标志设计的总趋向是:由绘画处理转向图案格式,由一般图案转向几何图案,由抽象形式取代具体形式,从而体现出纯朴、柔和而完整的图案美,表现出企业标志的象征性意义。

3.图文组合标志:

图文相结合的组合标志是文字标志与图形标志优势互补的产物,集中了两者的长处,克服了两者的不足,因此具有可视性、可读性、视觉传播和听觉传播的综合优势,在现代企业标志设计中被广泛采用。


标准色

企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应,可表现出企业的经营理念等产品内容的特质,体现出企业属性和情感,标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业属性,突出企业与同行的差别,并创造出与众不同的色彩效果,标准色的选用是以国际标准色为标准的,企业的标准色使用不宜过多,通常不超过三种颜色。

企业或商品形象的标准色,应该是以符合目标消费群体的审美心态为基准。标准色并不都是单色使用,一般有下列三种情况:

1.单色标准色:

单色标准色强烈、刺激,追求单纯、明了、简洁的艺术效果。如红色的可口可乐、黄色的柯达胶片、蓝色的飞利浦、绿色的七喜汽水等都是采用的单色标准色。

2.复数标准色:

复数标准色追求色彩搭配、对比的效果。为了塑造特定的企业形象,增强色彩律动的美感,许多企业选择两种或两种以上的色彩搭配作为企业标准色。如采用红、蓝色双色设计的联邦快递以及百事可乐等。

3.标准色+辅助色:

有许多企业建立多色系统作为标准色,用不同的色彩区别集团公司与分公司,或各部门,或不同类别商品。利用色彩的差异性达到瞬间区分识别的目的,但有一种色是主要的。


标准字

企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体,标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性,直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同,采用企业的全称或简称来确定,字体的设计,要求字形正确、富于美感并易于识读,在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。

设计上是要考虑字体于标志在组合时的协调统一性,对字距和造型要作周密的规划,注意字体的系统性和延展性,以适应于各种媒体和不同材料的制作,适应于各种物品大小尺寸的应用。企业标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性,其标准制图方法是将标准字配置于适宜的方格或斜格之中,并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。


象征图案
企业象征图案是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神,引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型,来补充标志符号建立的企业形象,使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度与深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系,也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时,要有强弱变化的律动感和明确的主次关系,并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计,以保证企业识别的统一性和规范性,强化整个系统的视觉冲击力,产生出视觉的诱导效果。

吉祥物
品牌吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

根据标准字不同的作用,大体可分为如下种类:
1.企业标准字:表现企业理念,传达企业精神,建立企业品格、信誉,正是企业标准字的功能所在。
2.字体标志:字体标志在标志中比较常见,将企业名称或简称(阿拉伯字母大小写)设计成意义完整、个性鲜明的企业标志是屡见不鲜的。
3.品牌标准字:面对市场变化,企业迈向国际化、多元化等诸多的挑战,品牌标准字显示着特有的识别性作用。
4.特有名称标准字:随着企业的不断扩大,经营内容的不断增加,为了区别产品的特性,给予产品特有的名称,以强化产品的特性。
5.活动标准字:企业为了展示新品的推出、纪念会、年度庆典等诸多活动,所设计出的活动标准字。

VI设计的基本原则:
1.风格的统-性原则
2.强化视觉冲击的原则
3.强调人性化的原则
4.增强民族个性与尊重民族风俗的原则
5.可实施性原则: VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦,或因成本昂贵而影响实施,再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
6.符合审美规律的原则
7.严格管理的原则


VI设计的意义:
1.传递企业文化信息
企业文化可谓是企业发展的无形财富,良好的企业文化会带为企业带来较高的社会和经济方面的效益,消费者也更容易对文化丰厚的企业产生好感。VI设计可以将社会和客户对企业的良好印象结合起来,根据企业的经营环境以及发展趋势来形成一些对企业发展有利的东西。成功的VI设计还可以使品牌的传播力变得更强,在消费者心中形象更稳固。

2.增强员工的认同感

VI设计在一定程度上还可以增强员工的认同感,让员工更热爱自己的公司,之所以这样说,是因为VI设计整合了公司的运营原理和理论,将企业精神、运营策略以及文化理念等方面融合在了一起,能够让员工更深入地了解企业文化,员工对企业的了解越深就会越热爱自己的公司,产生的自豪感和认同感也就更强烈。

3.提高企业知名度

想要提高知名度和影响力,一个独特的设计是不可缺少的,如果企业在大家心中的形象过于平庸,那么消费者就很难对这个企业产生印象,知名度自然也没办法提高。而一个好的VI设计可以令消费者眼前一亮,记住品牌的几率也就更大,毕竟对于消费者来说,企业的产品好坏和规模是无法及时感知到的,所以通过VI设计提高知名度才是企业的正确选择。


VI设计通过标志、色彩、应用传递要素助推品牌,战略性VI设计原则:
1.标志本身的线条作为表现手段传递的信息需要符合品牌战略,降低负面联想或错误联想风险;
2.标志色彩作为视觉情感感受的主要手段、识别视觉元素,须将品牌战略精准定位,用色彩精准表达;
3.标志外延含义的象征性联想须与品牌核心价值精准匹配;
4.标志整体联想具备包容性及相对清晰的边界,为品牌长远发展提供延伸空间;
5.标志整体设计传递的气质须符合品牌战略,整体气质具备相对具体的、清晰的、强烈的感染力,实现品牌的气质识别。



一套VI设计的主要内容:
I、基本要素系统
标志
标准字

标准色

象征辅助图形
标准印刷字体
IP吉祥物

标志和标准字的组合

禁用错误规则


II、设计应用系统
办公用品:信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等
企业内部建筑环境:企业内部各部门标识牌、常用标识牌、楼层标识牌、企业形象牌、旗帜、广告牌、POP广告、货架标牌等
企业外部建筑环境:建筑造型、公司旗帜、企业门面、企业招牌、公共标识牌、路标指示牌、广告塔、霓虹灯广告、庭院美化等
广告媒体:电视广告、杂志广告、报纸广告、网络广告、路牌广告、招贴广告等
公务礼品:T恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、雨伞、纪念章、礼品袋等
产品包装:纸盒包装、纸袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、塑料袋包装、金属包装、陶瓷包装、包装纸
印刷品:企业简介、商品说明书、产品简介、年历等
服装服饰:经理制服、管理人员制服、员工制服、礼仪制服、文化衫、领带、工作帽、钮扣、肩章、胸卡等
交通工具:轿车、面包车、大巴士、货车、工具车、油罐车、轮船、飞机等



VI设计项目流程步骤
1.准备阶段:成立VI设计小组,理解消化MI,确定贯穿VI设计的基本形式,搜集相关咨讯,以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。
2.设计开发阶段:基本要素部分与应用要素部分VI设计小组成立后,首先要充分地理解、消化企业的经营理念,把MI的精神吃透,并寻找与VI的结合点。
3.反馈修正阶段
4.调研与修正反馈
5.修正并定型在VI设计基本定型后,还要进行较大范围的调研,以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。
6.编制VI设计手册


VI设计视觉识别系统内容:
名片设计(中西式)
信纸(空白)
信纸(横纹)
信纸(方格)
信封(中西式)
公文袋(大-中-小)
资料袋(大-中-小)
传真用纸表头
便条纸
各式表格格式
卷宗夹
公司专用稿纸
贵宾卡
通行证
贴纸
笔记本封面
合同书封面
企划书封面
事务用标签贴纸
航空专用信封套
专用海报纸
奖杯
纸杯
文件格式
办公用笔
电脑用报表
留言条

包装纸(单色-双色-特别色)
包装纸袋
手提袋设计
胶带
包装用签
包装塑胶带
包装纸盒
礼品包装袋

公司旗帜
纪念旗帜
模式挂旗
直式立旗
小吊旗
小串旗
大型挂旗
桌上旗
锦旗
奖励旗
纪念旗
促销用旗
庆典用旗
主题式旗帜

男性职员制服
女性职员制服
运动帽
运动鞋
徽章
领带夹
领带
领巾
皮带
安全帽
工作帽
上岗证
雨具(雨披-雨伞)


电视广告

报纸广告
杂志广告
人事广告
公司简介
产品简介
促销DM
产品说明书
营业用卡(回函)
海报
POP/POP设计
幻灯片商标风格

造型招牌(室内-室外)
直式招牌
横式招牌
立地招牌
柜台后招牌
霓虹灯招牌
大楼屋顶招牌
大楼楼层招牌
骑楼下招牌
骑楼柱面招牌
悬挂式招牌
帆布招牌
户外看板(路牌广告)
禁止停车牌
工地大门
工地事务所
工地围篱
工地标语贴纸
工地行道树围篱
工地牌坊
室内指标系统
室外-公共区域指标系统
符号指标系统
部门标示牌
总区域看板
分区域看板
工厂外观色带
室内形象墙面
大楼建筑物外观
大门入口设计
柜台后墙面
玻璃门色带
公布栏
踏垫
垃圾桶
烟灰缸
室内精神标语墙
员工储物柜
环境色彩标示

业务用车
平板车
交通车
商务车
厢型货车
厢型货柜车
旅行车
小客车
机车
脚踏车
拖车头
曳引车
堆高国
吊车
水泥搅拌车

展示会场
展示会场参观指示
展示橱窗
展示板
舞台设计
精神堡垒设计
商品展示架
商品展示台
照明规划
色彩规划
动线规划

邀请卡
问候卡(封套)
万用卡
日历
纸张
铅笔
原子笔
笔架
雨伞架
气球
吉祥物赠品
便条纸砖
薪资袋
礼金袋
其它vi设计

VI设计创意流程
1. 收集与归纳素材
确定项目设计方案、确定项目创意要点、确定项目表现形式、确定项目文案以及确定项目相关素材。
2. 处理酝酿
让思想自由驰骋,发挥思维的灵活性;对前期收集的信息进行综合处理;运用各种方法勾画出若干可实施方案。
3. 总结可实施方案
对一众方案进行筛选并挑选出xxx备可行性特质的方案。
4. 项目实施与后期校验
在整个项目进行过程中,都要对项目的各个关键点进行全面的思考,并要与项目相关的各个角色保持高效的沟通,善于抓住问题核心并能给出相应的解决方案,很多时候设计师的沟通水平决定了项目的进展、推进速度与最后输出成果的质量。
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